現在、ステルスマーケティングやネイティブ広告の広告クレジット外しなど、一連のノンクレ問題、ステマ問題についていろいろと掘っているのですが、近い将来、大口の話がたくさん出てくると思いますので簡単に状況について解説したいと思います。
大枠の構造は２つあります。ひとつは、「ウェブメディアの乱立と記事単価の下落」です。いわゆるヤフー問題であり、これは後日私のヤフーニュース個人も主張をまとめて掲載しようと思っておりますが、これはヤフーがウェブポータル一人勝ちになる過程で、大手新聞社もスポーツ紙もウェブ媒体の大小を問わず非常に安い価格で記事をヤフーに掲載してもらうために提供し続けてきた（提供させられてきた）という事情です。
はっきりいって、いまのヤフーだけでなくポータル、アグリゲーターなどで取り巻いている価格の現状では、新聞社や通信社、大手ウェブ媒体は記事を提供すればするほど赤字です。しかし、ヤフーに掲載されないことによる、業界内での沈没リスクや、ヤフーにリンクを張られることにより自社サイトにやってくるアクセスを期待する動きがあるため、各社がけん制しあった結果、赤字でもヤフーに記事を掲載し続けるという囚人のジレンマ状態になっていることは言うまでもありません。
それを踏襲しているのは、スマートニュースやニュースピックスなどのアプリを中心に展開するキュレーションサイトです。ヤフーよりも記事の購入単価は安く、さらにリンクを自社リンクに置き換えて本文そのまま掲載し広告を載せて展開しているため、媒体社側に連携のメリットがあまりありません。アクセスが来るといっても、記事に見合う収入があるわけではないので、いわゆるニュースアプリに対する反感はどんどん高まっている状況ではないかと思います。ヘッドラインだけ持っていかれて、ニュースピックス用の短縮URLを張られ、ゴミのようなユーザーコメントを貼り付けられている状況で、本当に各媒体はそれでいいのか不思議に思うというのが実情です。
そういう食えないメディアの事情に付け込んで、急成長しているのが広告のようなPRを請け負う広告代理店やPR会社です。上記のようなヤフーへの掲載が行われると、安い値段で提供されている記事が大口の広告売り上げに化けるステマの魅力はきわめて強いものがあります。広告クライアントとしても、PR会社から提案される広告よりも安い動員効果がある手法に対しては強く惹かれるものがあるのでしょう。ここに、第二の構造、安く集客効果を実現したいクライアントと食えないウェブメディアと、その間に挟まるPR会社や広告代理店という三位一体の利害共同体が出来上がる、というわけです。
当然、技法が高度になり、一般に活用されるようになると、情報が漏れるようになってきます。なにせ、モラルのない商売ですから、価格競争になったり、同業他社に対する牽制も強くなってきます。チクリ合いの果てに、現在かなりの量のウェブメディアと、PRといいながら実態は広告を打っている各社がつるんでいる現状が明らかになってきました。どのような媒体資料を作り、どこにネタを出して、いかに一番アクセスの取れるヤフーニュースに掲載されるのかを研究し実践している状態だといえます。
おそらく、今月から来月にかけて、より具体的な問題について大手広告代理店から急成長中のPR会社、さらにはお馴染みのネット広告代理店やそのグループ企業が実際にどのような記事をウェブメディアに書かせ、それがヤフーニュースやニュースアプリに掲載され、どういうエコシステムを形成してきたのかが証言・資料つきで暴露されると思われます。もちろん、重要な情報をすべて私が知っているわけではなく、あくまでその断片を持っているに過ぎませんが、業界の是正を図るためにも充分な根拠となるものですので、関係者の皆様方も単にウェブメディアを楽しんでいる読者もぜひ問題の所在に気づき、より良い形でウェブ界隈が回るよう祈っていただければ幸いです。
やまもといちろうメールマガジン「人間迷路」
Vol.136＜そろそろいろんな地獄の釜の淵が開く状態になる昨今、FC2がいろいろおきている件と、それに付随してサイバー犯罪事情を語る回＞
2015年8月27日発行号 目次
【0. 序文】花盛りとなるステマ関連が見せる地獄の釜の淵
【1. インシデント1】 FC2逮捕状と国際指名手配の「その後」
【2. インシデント2】誰もがサイバー犯罪に手を染めることが出来る時代の到来
【3. 迷子問答】迷路で迷っている者同士のQ&A
やまもといちろうメールマガジン「人間迷路」のご購読はこちらから
その他の記事
|
財務省解体デモとかいう茶番と、それに群がる情弱インフルエンサー連中の滑稽さについて（やまもといちろう） |
|
遺伝子と食事の関係（高城剛） |
|
トランスフォーマー：ロストエイジを生き延びた、日本ものづくりを継ぐ者 ――デザイナー・大西裕弥インタビュー（宇野常寛） |
|
|
三浦瑠麗の逮捕はあるのだろうか（やまもといちろう） |
|
ファーウェイ問題から想像する強者にとっての心地よさ（本田雅一） |
|
|
岸田文雄さんが増税判断に踏み切る、閣議決定「防衛三文書」の核心（やまもといちろう） |
|
「ラスト・ナイツ」ついに公開ーー苦労そのものに喜びがある（紀里谷和明） |
|
なぜ「もしドラ」の続編を書いたのか（岩崎夏海） |
|
うまくやろうと思わないほうがうまくいく（家入一真） |
|
|
「プログラマー的思考回路」が人生を変える（家入一真） |
|
|
旅行需要急増でのんびり楽しめる時間が残り少なくなりつつある南の島々（高城剛） |
|
|
『スターウォーズ』は映画として不完全だからこそ成功した（岩崎夏海） |
|
|
菅政権が仕掛ける「通信再編」 日経が放った微妙に飛ばし気味な大NTT構想が投げかけるもの（やまもといちろう） |
|
週刊金融日記 第270号 ＜小出恵介美人局事件とベイズ統計学 ～なぜナンパは最も安全な出会いなのか 他＞（藤沢数希） |
|
|
猪子寿之の〈人類を前に進めたい〉 第6回：椅子に固定されない「身体の知性」とは何か（宇野常寛） |
