銃弾爆撃「感想ＲＴ」の意味

津田：まあ、そうは言っても、ただメルマガ発行しているだけで、購読者が増えていって、僕の伝えたい内容が世の中にどんどん拡散されていく……とも思っていません。そこで僕が使っているのが、みなさんご存知のとおり、ツイッターです。僕はツイッターに書き込まれたメルマガの感想は、反論も含めて見つけられる限りすべてのものをＲＴしています。これはもちろん、「宣伝」という一面もあります。映画のCMでもよくありますよね。映画館から出てきたお客さんによる「超おもしろかった！」という感想をいくつか並べてＣＭを作ってしまう。これはやっぱり効果があるんです。例えば、日曜の夜９時くらいにバババッと連続で「感想ＲＴ」をすると、購読者が数十人単位で増えたりする。こうしたことを著者が体験するというのは、実は革命的なことなんです。つまり、従来の書籍の場合は、出版社の営業や書店という著者には見えない仕組みの中で売られていました。アマゾンの売上にしても正確なところは分からなかった。だから、著者が販促に参加するといっても、いまいち距離があった。ところが、メルマガとツイッターの関係においては、著者自身の行動と売上が連動しているのがはっきりと見えるようになったんです。これによって、著者自身が自分の著作物を宣伝するモチベーションも上がりましたし、逆に言えば、「出版社が宣伝してくれないから売れないんだ」という言い訳もできなくなったわけですね。

ただし、「感想ＲＴ」は宣伝のためだけにしているのではありません。僕なりに「ソーシャルリーディング」を演出しているつもりなんです。僕が「感想ＲＴ」をすることで、ツイッターのタイムラインから、「へえ、そんな風な読み方もあるんだ」とか、「あっ、ここはオレも笑ったな」とか、「この人はこの考え方が気に入らないんだ」といった形で読書体験を共有することができる。他人の読み方を知ることで、『メディアの現場』というメルマガを、より重層的に楽しんでもらえるようになると思うんです。もちろん「人の意見なんて知りたくない」という人もいるのは分かっています。

井之上：「ウザいから感想ＲＴはやめろ」といったツイートが津田さんの元へ送られているのをよく目にします（笑）。

津田：ええ、毎日のように来ますよ（笑）。でもそういう人は、公式ＲＴが表示されない設定にしてくれればいいわけですから、どんなに「ウザい」と言われようと、僕は「感想ＲＴ」を止める気はありません。というか、ツイッターというメディアは人によって見ているタイミングがまちまちなので、「あれだけ告知したのに」という情報が全然届けたい人に届いていないということがよくあるんですね。だから、本当に伝えたい、宣伝したいことはしつこい位やった方がいいんです。これは僕の5年使った経験則ですね。

この「ソーシャルリーディング」というのは、メルマガに限らず、これからの読書には欠かせないものだと思うんです。実は、僕が最初に「感想ＲＴ」を始めたのは、2009年の11月6日なんです。

井之上：『Twitter社会論』の発売日ですね。

津田：そうなんです。『Twitter社会論』が発売されると、すぐその日の夜から感想ツイートが送られてきました。はじめは、著書を読んで感想を書いてくれたのが書き手として単純に嬉しかったので、「ありがとうございます」という意味をこめてＲＴしていたんです。でも、そのうちそれが話題になり、すごい勢いで感想ツイートが送られてくるようになった。僕はこの盛り上がっている感じがツイッター的で面白いと思ったので、さらにＲＴしていきました。

すると、今度は「ツイートが本の感想ばかりでウザい」という感想も出てきました。そう考えると、もうかれこれ3年も前から「ウザい」と言われているんですね。僕の感想リツイートは年季が入ってますよ（笑）。でも一方で、「他の人の感想を読むのが面白い」「まるで読書会みたいですね」という声も目に入るようになってきた。そこで僕は、どちらの人を向いてツイートしていくべきかを考えて、後者を選んだというわけです。

先ほども言いましたが、「ウザい」と思う人は、公式ＲＴを表示されない設定にしたり、フォローそのものを外すことができるわけです。一方、自分の本を買ってくれた人のために、著者が動くことである種の読者サービスができるのであれば、それをやろうと思ったわけです。

津田大介

ジャーナリスト／メディア・アクティビスト。1973年生まれ。東京都出身。早稲田大学社会科学部卒。早稲田大学大学院政治学研究科ジャーナリズムコース非常勤講師。一般社団法人インターネットユーザー協会代表理事。J-WAVE『JAM THE WORLD』火曜日ナビゲーター。IT・ネットサービスやネットカルチャー、ネットジャーナリズム、著作権問題、コンテンツビジネス論などを専門分野に執筆活動を行う。ネットニュースメディア「ナタリー」の設立・運営にも携わる。主な著書に『Twitter社会論』（洋泉社）、『未来型サバイバル音楽論』（中央公論新社）など。

その他の記事

	「狭霧の彼方に」特別編　その1（甲野善紀）
	「日本の労働生産性がG7中で最下位」から日本の労働行政で起きる不思議なこと（やまもといちろう）
	細野豪志さんとJC証券が不思議なことになっている件で（やまもといちろう）
	クラスターとされた飲食店で何が起きていたか（やまもといちろう）
	細かいワザあり、iPhone7 Plus用レンズ（小寺信良）
	ヤフーがニュース配信をやめる日（やまもといちろう）
	五月病の正体　「どうせ……」というくせものキーワード（名越康文）
	週刊金融日記 第309号【東大現役合格率上位15校すべてが男子校か女子校だった、麻生財務大臣は森友問題でG20欠席】（藤沢数希）
	「レゴとは、現実よりもリアルなブロックである」（宇野常寛）
	検査装置を身にまとう（本田雅一）
	コロナはない国、タンザニアのいま（高城剛）
	良い旅は、旅立つ前に決まるのです（高城剛）
	第88回・米アカデミー賞受賞のゆくえは？（切通理作）
	総裁選とかイベントとかいろいろあるけど粛々と進めて参る感じの告知と考え（やまもといちろう）
	付き合う前に「別れ」をイメージしてしまうあなたへ（石田衣良）