津田マガが成功したのは「オープン」と「クローズ」をつなげたから
井之上：津田さんは、『メディアの現場』の読者を増やすために、「ソーシャルリーディング」の演出のほかにも、さまざまな工夫をしていると思いますが、その中でも「ここが肝だ」というのはどこですか？
津田：ちょっとメルマガの歴史をおさらいしておくと、最初に「有料メルマガ」を開拓したのは日垣隆さんなんです。日垣さんが、自分で開拓したノウハウを堀江さんに伝授した。堀江さんのメルマガが月800円（税込840円）なのも、「年間1万円くらいがいいんだよ」という日垣さんのアドバイスを受けたからだそうです。堀江さんは、その日垣メソッドにツイッターを連動させ、さらに「Ｑ＆Ａ」というキラーコンテンツを搭載することで、一気に購読者を増やすことに成功しました。
僕がメルマガをはじめたのは2011年の9月ですから、堀江さんたちに比べて後発組なんですね。僕の中では、メルマガ界はすでに「ブルーオーシャン」ではないという認識でした。他のメルマガと競争をして勝ち抜かなければいけない状況だなと。それでメルマガを発行するにあたって、2点工夫したんですね。
まず一つは価格です。800円が相場の中で、600円にした。他のメルマガと比べて安くすることで、複数のメルマガを購読している人が「切りにくくなる」と思ったんです。またこれは個人的な感覚ですが、一号あたり200円は高いなと（笑）。一号あたり150円であれば、ペットボトルと同じ価格になって、「ペットボトル分くらいの価値はあるよ」と僕としても強く勧められるなと思ったんです。
あともう一つが、これは「オープンorクローズ論争」にも関わってくるのですが、『メディアの現場』をメルマガ界の中でもっとも「オープン」なものにしようと考えたんです。「言論はできるだけオープンな場で行なわれるべきだ」という点に関しては、naoyaさんも僕も近い考えをもっています。ただ、naoyaさんと僕で違うのは、僕はメルマガというメディアでも工夫次第でオープンな議論ができる、と考えているところです。具体的には、取材記事のような公共性の高いものは、基本的には無料で出していくようにしました。そうすることで、一人でも多くの人に読んでもらって、どんどん議論の材料に使ってもらえばいいと思ったんですね。
一方で、「日記」や「Ｑ＆Ａ」のような、「記事の内容そのもの」というより、「津田大介」という人間に興味が持ってくれた人が読むものについては、クローズにする。そうすることで、オープンでは難しかった、ある種のファンクラブ的側面も作れる。さらに僕の場合は、「メルマガを発行するのは、政治メディアを作るための資金稼ぎのため」と謳いましたので、クラウドファンディングの側面も盛り込むことができた。
ですから、僕のメルマガがそれなりに多くの読者を獲得できたのは、「クローズ」の世界だけの世界で勝負するのでも、「オープン」の世界だけで勝負するのでもなく、「オープン」と「クローズ」の世界をつなげることに成功したからじゃないかと思っています。
その他の記事
|
21世紀型狩猟採集民というあたらしい都会の生き方（高城剛） |
|
『趾（あしゆび）でカラダが変わる』中村考宏インタビュー（下村敦夫） |
|
『数覚とは何か?』 スタニスラス ドゥアンヌ著（森田真生） |
|
コロナワクチン関連報道に見る、日本のテレビマスコミの罪深さ（やまもといちろう） |
|
|
終わらない「レオパレス騒動」の着地点はどこにあるのか（やまもといちろう） |
|
|
CESで感じた「フランスと日本の差」（西田宗千佳） |
|
|
スープストックトーキョーの騒ぎと嫌われ美人女子の一生（やまもといちろう） |
|
|
総ブラック社会はやっぱり回避しないといけないよね～～『人間迷路』のウラのウラ（やまもといちろう） |
|
ロドリゲス島で出会った希少な「フルーツコウモリ」！（川端裕人） |
|
|
「中華大乱」これは歴史的な事項になるのか（やまもといちろう） |
|
本当の「ひとりぼっち」になれる人だけが、誰とでもつながることができる（名越康文） |
|
|
世界経済の動向を歴史的サイクルから考える（高城剛） |
|
|
殺人事件の容疑者になってしまった時に聴きたいジャズアルバム（福島剛） |
|
『「赤毛のアン」で英語づけ』(4) 大切な人への手紙は〝語感〟にこだわろう（茂木健一郎） |
|
IT野郎が考える「節電」（小寺信良） |
